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通用名稱與商標(biāo)之間需要注意的事項(xiàng)

來源:佳錦知識產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時間:2018-04-12 閱讀:2172次

企業(yè)都是希望自己的商標(biāo)具有較高的知名度與美譽(yù)度,這樣不僅可以建立自己的品牌招徠更多的客戶,在提升競爭力的同時,更能為企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。那么,商標(biāo)的知名度真的是越高越好嗎?是的,但是對于通用名稱與商標(biāo)之間需要注意一些事項(xiàng)。

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我們知道,商標(biāo)申請的限制性條件有很多,其中一條就是商品的通用名稱不能作為商標(biāo)使用?,F(xiàn)實(shí)商標(biāo)糾紛中,商標(biāo)與通用名稱的糾葛好似從未中斷,備受社會關(guān)注。


什么是通用名稱?一般而言,通用名稱是指某類商品或服務(wù)的名稱,包括行業(yè)內(nèi)的規(guī)范名稱和商業(yè)實(shí)踐中約定俗成的別稱、簡稱、俗稱等。


通用名稱屬于“共用名稱”,僅能標(biāo)示商品或服務(wù)的種類,無法起到商標(biāo)指示商品或服務(wù)來源的作用。


簡單來說,就是鐵觀音、普洱等,肯定不能注冊為某種茶的商標(biāo),手機(jī)這倆字也不能像蘋果、三星一樣注冊為手機(jī)的品牌。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)熱詞大量涌現(xiàn),“白富美”、“高富帥”等也很可能構(gòu)成通用名稱。


哪些知名度很高的商標(biāo)已經(jīng)“淪為”了通用名稱?


在我們的生活中,有很多我們現(xiàn)在所熟知的商標(biāo),注冊時符合法律規(guī)定,但是在注冊之后的使用過程中,由于保護(hù)不力而喪失了注冊商標(biāo)應(yīng)有的顯著性,逐漸成為了通用名稱。


最為典型的案例就是優(yōu)盤,優(yōu)盤本來是朗科科技在上世紀(jì)注冊的移動存儲產(chǎn)品的商標(biāo)名稱,后來由于公眾認(rèn)知中將其看作是閃存盤的通用名稱而最終被商標(biāo)評審委員裁定撤銷。


相機(jī)中的微單商標(biāo),是由索尼公司申請,但現(xiàn)在很多人將其看成是同種類相機(jī)的通用名稱。除此以外,蒙牛公司的“酸酸乳”,以及紅酒中的“解百納”等等,都曾因商標(biāo)的通用名稱問題而成為輿論的焦點(diǎn),引發(fā)關(guān)注。


通用名稱與商標(biāo)之間需要格外注意的事項(xiàng)包括如下內(nèi)容:


第一:法律禁止將通用名稱注冊為商標(biāo)。這是因?yàn)閷⒛成唐返耐ㄓ妹Q作為商標(biāo)注冊,一方面不能實(shí)現(xiàn)商標(biāo)用來區(qū)別商品來源的核心功能,另一方面會壟斷行業(yè)公共資源,妨礙同行業(yè)經(jīng)營者的使用,不利于正常的市場競爭秩序的良性發(fā)展。


第二,企業(yè)要防止注冊商標(biāo)成為通用名稱。商標(biāo)名稱逐漸演變?yōu)樘囟ㄉ唐返耐ㄓ妹Q,說明商標(biāo)的知名度已經(jīng)很高。成為通用名稱不僅會使商標(biāo)失去區(qū)別其他商品的意義,致使顯著性特征消失,喪失法律的保護(hù),還會使苦心經(jīng)營的品牌價值化為灰燼,前功盡棄。


在此提醒各企業(yè),在注冊和使用商標(biāo)時,一定要符合法律的規(guī)定,注意保護(hù)和合理使用,防止商標(biāo)成為通用名稱。


第一:建立完備的商標(biāo)戰(zhàn)略,注冊顯著性較強(qiáng)的商標(biāo)。


第二:提高商標(biāo)的保護(hù)意識,防止被“通用”。


第三:對于市場上的侵權(quán)行為,一定要堅(jiān)決及時維權(quán)。


第四:加強(qiáng)商標(biāo)的品牌概念打造,進(jìn)行多方位的宣傳推廣,增加商標(biāo)的知名度等等。


總之要通過各種手段避免商標(biāo)被同行業(yè)競相效仿而淡化為通用名稱,以防造成不可彌補(bǔ)的損失。