企業(yè)都是希望自己的商標(biāo)具有較高的知名度與美譽(yù)度，這樣不僅可以建立自己的品牌招徠更多的客戶，在提升競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，更能為企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。那么，商標(biāo)的知名度真的是越高越好嗎?是的，但是對(duì)于通用名稱與商標(biāo)之間需要注意一些事項(xiàng)。
我們知道，商標(biāo)申請(qǐng)的限制性條件有很多，其中一條就是商品的通用名稱不能作為商標(biāo)使用?，F(xiàn)實(shí)商標(biāo)糾紛中，商標(biāo)與通用名稱的糾葛好似從未中斷，備受社會(huì)關(guān)注。
什么是通用名稱?一般而言，通用名稱是指某類商品或服務(wù)的名稱，包括行業(yè)內(nèi)的規(guī)范名稱和商業(yè)實(shí)踐中約定俗成的別稱、簡(jiǎn)稱、俗稱等。
通用名稱屬于“共用名稱”，僅能標(biāo)示商品或服務(wù)的種類，無法起到商標(biāo)指示商品或服務(wù)來源的作用。
簡(jiǎn)單來說，就是鐵觀音、普洱等，肯定不能注冊(cè)為某種茶的商標(biāo)，手機(jī)這倆字也不能像蘋果、三星一樣注冊(cè)為手機(jī)的品牌。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)熱詞大量涌現(xiàn)，“白富美”、“高富帥”等也很可能構(gòu)成通用名稱。
哪些知名度很高的商標(biāo)已經(jīng)“淪為”了通用名稱?
在我們的生活中，有很多我們現(xiàn)在所熟知的商標(biāo)，注冊(cè)時(shí)符合法律規(guī)定，但是在注冊(cè)之后的使用過程中，由于保護(hù)不力而喪失了注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)有的顯著性，逐漸成為了通用名稱。
最為典型的案例就是優(yōu)盤，優(yōu)盤本來是朗科科技在上世紀(jì)注冊(cè)的移動(dòng)存儲(chǔ)產(chǎn)品的商標(biāo)名稱，后來由于公眾認(rèn)知中將其看作是閃存盤的通用名稱而最終被商標(biāo)評(píng)審委員裁定撤銷。
相機(jī)中的微單商標(biāo)，是由索尼公司申請(qǐng)，但現(xiàn)在很多人將其看成是同種類相機(jī)的通用名稱。除此以外，蒙牛公司的“酸酸乳”，以及紅酒中的“解百納”等等，都曾因商標(biāo)的通用名稱問題而成為輿論的焦點(diǎn)，引發(fā)關(guān)注。
通用名稱與商標(biāo)之間需要格外注意的事項(xiàng)包括如下內(nèi)容：
第一：法律禁止將通用名稱注冊(cè)為商標(biāo)。這是因?yàn)閷⒛成唐返耐ㄓ妹Q作為商標(biāo)注冊(cè)，一方面不能實(shí)現(xiàn)商標(biāo)用來區(qū)別商品來源的核心功能，另一方面會(huì)壟斷行業(yè)公共資源，妨礙同行業(yè)經(jīng)營者的使用，不利于正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的良性發(fā)展。
第二，企業(yè)要防止注冊(cè)商標(biāo)成為通用名稱。商標(biāo)名稱逐漸演變?yōu)樘囟ㄉ唐返耐ㄓ妹Q，說明商標(biāo)的知名度已經(jīng)很高。成為通用名稱不僅會(huì)使商標(biāo)失去區(qū)別其他商品的意義，致使顯著性特征消失，喪失法律的保護(hù)，還會(huì)使苦心經(jīng)營的品牌價(jià)值化為灰燼，前功盡棄。
在此提醒各企業(yè)，在注冊(cè)和使用商標(biāo)時(shí)，一定要符合法律的規(guī)定，注意保護(hù)和合理使用,防止商標(biāo)成為通用名稱。
第一：建立完備的商標(biāo)戰(zhàn)略，注冊(cè)顯著性較強(qiáng)的商標(biāo)。
第二：提高商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)，防止被“通用”。
第三：對(duì)于市場(chǎng)上的侵權(quán)行為，一定要堅(jiān)決及時(shí)維權(quán)。
第四：加強(qiáng)商標(biāo)的品牌概念打造，進(jìn)行多方位的宣傳推廣，增加商標(biāo)的知名度等等。
總之要通過各種手段避免商標(biāo)被同行業(yè)競(jìng)相效仿而淡化為通用名稱，以防造成不可彌補(bǔ)的損失。