紅牛的商標(biāo)之爭(zhēng)又雙叒叕有新動(dòng)態(tài)啦!!
自2016年底，“中國(guó)紅牛”授權(quán)到期的消息開(kāi)始傳開(kāi);到2017年7月，“紅?！鄙虡?biāo)的持有者泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健公司(以下簡(jiǎn)稱泰國(guó)天絲)，將中國(guó)紅牛飲料罐生產(chǎn)商奧瑞金告上法庭，判令?yuàn)W瑞金立即停止“偽造、擅自制造‘紅牛’‘REDBULL’及圖形等注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)”，不許銷售，還要求收回并銷毀庫(kù)存及已銷售的標(biāo)識(shí)。而奧瑞金正是“中國(guó)紅?！比A彬集團(tuán)的供罐商!
我等吃瓜群眾這下才知道，原來(lái)中泰的紅牛商標(biāo)之爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入到白熱化階段啦。
其實(shí)華彬集團(tuán)早在1995年就通過(guò)泰國(guó)天絲的授權(quán)，正式將紅牛引進(jìn)中國(guó)。這20年來(lái)，在華彬集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)之下，紅牛在中國(guó)功能性飲料市場(chǎng)占據(jù)了“老大哥”的地位?！凹t?！鄙虡?biāo)在泰國(guó)天絲的手中，這一點(diǎn)毋庸置疑。華彬集團(tuán)面臨著授權(quán)到期的問(wèn)題，常年只經(jīng)營(yíng)中國(guó)紅牛這一快消品牌的華彬集團(tuán)，近年也開(kāi)始自己全新的產(chǎn)業(yè)布局。
2014年7月，華彬集團(tuán)用1.65億美元的價(jià)格拿下了美國(guó)椰子水品牌唯他可可25%的股權(quán)，同年9月推出了唯他可可椰子水產(chǎn)品;
2015年4月，華彬集團(tuán)從德國(guó)引入了兒童飲料果倍爽;
2016年1月，華彬集團(tuán)又以1.05億美元的代價(jià)收購(gòu)了挪威高級(jí)瓶裝水品牌VOSS約51%的股份。
2017年華彬集團(tuán)甚至推出的一款“替代”紅牛的新品——戰(zhàn)馬。塑料瓶裝的戰(zhàn)馬進(jìn)行了降價(jià)促銷，而罐裝拉環(huán)的戰(zhàn)馬甚至打出“憑戰(zhàn)馬印有‘一員樂(lè)享’拉環(huán)可換購(gòu)紅牛一罐”的促銷活動(dòng)，這不免有借紅牛的大旗為自己造勢(shì)的意圖。戰(zhàn)馬這似乎成了華彬集團(tuán)的另一張手牌和后退之路。
手握“紅?！鄙虡?biāo)的泰國(guó)天絲雖然心里美滋滋，但該有的動(dòng)作一點(diǎn)也沒(méi)少。
泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健公司的創(chuàng)始人許光標(biāo)，早在1993年設(shè)立海南紅牛飲料有限公司(以下簡(jiǎn)稱海南公司)并經(jīng)營(yíng)至今。
2015年4月，海南公司的經(jīng)營(yíng)范圍從“紅牛飲料的生產(chǎn)與銷售”，變更為“食品和飲料的生產(chǎn)、儲(chǔ)存、進(jìn)出口、批發(fā)和傭金代理及相關(guān)活動(dòng)，以及技術(shù)服務(wù)與咨詢服務(wù)”，經(jīng)營(yíng)范圍的變更似乎在為泰國(guó)紅牛進(jìn)攻中國(guó)市場(chǎng)鋪路。
該來(lái)的終究還是會(huì)來(lái)，紅牛的商標(biāo)之爭(zhēng)再次更新了劇情~
近日，有媒體報(bào)道稱泰國(guó)天絲藥業(yè)授權(quán)生產(chǎn)的全新紅牛即將上市。如圖所示，這款紅牛和我們一直接觸的華彬集團(tuán)紅牛有著極高的相似度，同樣色度的金罐，同樣的規(guī)格，只是下排品名由“紅牛維生素功能飲料”變?yōu)榱恕凹t牛®安奈吉飲料”，而且沒(méi)有保健食品的藍(lán)帽子。
據(jù)稱，這款“安奈吉”紅牛在4月份會(huì)將正式面向市場(chǎng)，而“安奈吉”為英文單詞“energy”的中文音譯，是中文“能量”的意思，也就是紅牛能量飲料。
泰國(guó)天絲的中國(guó)公關(guān)代理人雖未就此直接回應(yīng)，但小桔通過(guò)查詢得知，天絲醫(yī)藥保健有限公司于2017年10月11日申請(qǐng)注冊(cè)了30類、32類的紅牛安奈吉商標(biāo)，目前均為等待實(shí)質(zhì)審查階段。這似乎從側(cè)面驗(yàn)證了泰國(guó)紅牛要進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的消息。
這個(gè)商標(biāo)授權(quán)問(wèn)題直接影響了中國(guó)紅牛在本土市場(chǎng)的發(fā)展，面對(duì)泰國(guó)天絲的“安奈吉”紅牛，相信華彬集團(tuán)會(huì)做好相應(yīng)的措施。